O desafio: destacar um produto técnico no ambiente editorial
Em uma revista especializada em agronegócio, um anúncio divide a atenção do leitor com reportagens, dados de mercado e publicidade de outras marcas. Por isso, ocupar uma página não significa, por si só, conseguir transmitir uma mensagem. A peça precisa ser reconhecida rapidamente e, ao mesmo tempo, oferecer informação suficiente para sustentar o interesse.
No projeto de QualyFix, da BRQ Brasilquímica, o tema central era a coinoculação. O desafio foi transformar um assunto agronômico em uma comunicação de produto que equilibrasse clareza, identidade e presença publicitária.
A solução: hierarquia visual para comunicar coinoculação
Criamos um anúncio para a revista Campo & Negócios com chamada direta, apresentação destacada das embalagens e referências visuais à planta e às raízes. O elemento gráfico de maior impacto conduz o olhar pela composição, enquanto o restante da página organiza informações de apoio sem comprometer a leitura.
A direção de arte foi construída para funcionar no suporte impresso: contraste, escala, espaços de respiro e assinatura da marca ajudam a estabelecer o caminho de leitura. O resultado é uma peça que procura chamar a atenção sem perder o caráter técnico exigido pela categoria.
Publicidade impressa ainda exige boa criação
Embora o marketing digital ocupe grande parte do planejamento das empresas agrícolas, veículos especializados continuam fazendo parte do mix de comunicação de muitas marcas. Nesses formatos, cada decisão de redação e design precisa justificar o espaço disponível e favorecer a compreensão da mensagem.
O case mostra a atuação da Terramarca em campanhas integradas para o agronegócio: não importa se a aplicação é um post, anúncio de revista ou peça de lançamento; o ponto de partida é organizar a informação e transformar o diferencial do produto em comunicação que faça sentido para o público.
Veja também: marketing para biológicos e defensivos agrícolas · conteúdo digital da BRQ Brasilquímica.
