O desafio: comunicar inovação sem repetir o discurso de sempre
Empresas de sementes convivem com um desafio conhecido: apresentar tecnologia, diferenciais de híbridos e conhecimento de campo sem transformar toda ação de marketing em uma nova apresentação técnica. Para uma marca ligada ao sorgo, havia uma oportunidade de explorar esse universo de maneira mais próxima, memorável e inesperada.
A proposta para a Advanta foi sair do repertório tradicional do marketing agrícola e criar uma experiência para colaboradores em que o próprio sorgo deixasse de ser apenas assunto de campanha e passasse a fazer parte da vivência da marca.
Da estratégia criativa ao naming e à embalagem
A ideia ganhou forma em uma cerveja de sorgo com identidade própria. Desenvolvemos o conceito, o naming, a linguagem da embalagem e a campanha de apresentação, buscando uma conexão clara entre a cultura agrícola, o universo visual da Advanta e a proposta de uma experiência exclusiva.
O produto se tornou suporte para contar uma história. A embalagem precisava funcionar como peça de design, mas também como elemento de reconhecimento: ao olhar para a lata, a pessoa deveria perceber o vínculo com o sorgo e com a marca, mesmo fora de uma feira, de um estande ou de uma apresentação comercial.
O valor da ideia para o marketing do agro
Esse case mostra como branding e experiência de marca podem ampliar as possibilidades de comunicação de uma empresa de sementes. Nem toda mensagem relevante precisa partir de um anúncio de produto. Às vezes, a melhor maneira de dar personalidade a uma marca é criar algo que as pessoas possam experimentar, comentar e guardar na memória.
Para equipes de marketing que buscam alternativas às campanhas previsíveis, a Terramarca combina conceito criativo e execução visual para transformar o repertório do agronegócio em ideias proprietárias.
Veja também: marketing para empresas de sementes · case de key visuals internacionais da Alta Seeds.
